印度尼西亚短视频行业带来的机遇和挑战
来源:丝路印象
2024-11-17 04:23:34
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印度尼西亚作为世界第四大人口大国和东南亚第一大经济体,持续多年的经济增长吸引了诸多中国品牌出海。行业盛传“得印尼者得东南亚”,但印尼碎片化的市场和多元的文化差异让中国品牌的出海之路既充满机遇也面临挑战。
短视频平台在印尼的快速崛起促使传统在线媒体平台,包括Instagram与YouTube先后推出短视频功能,内容平台的竞争进一步加剧。TikTok与SnackVideo在印尼深耕短视频多年,积累海量的短视频内容和大量的创作者,并且已经在用户心中植入强的短视频印记。
中国本土短视频平台出海印尼并领跑当地市场,促使国际在线媒体巨头加入这个赛道。目前印尼的短视频行业已进入平台差异化的阶段,平台的差异化开始拥抱品牌与内容的差异化,并在业务方向上加速商业化进程,例如短剧、在线直播和社交电商等。
印尼用户习惯每天花费大量时间刷短视频,平均每天刷短视频的时长约为2.1小时。印尼用户倾向利用碎片化时间刷短视频,丰富自己的日常生活。过去3年印尼市场短视频的渗透率持续快速增长,年均复合增长率为20%。
对于中国品牌来说,为了因地制宜制定有效的营销策略,以有效触达并赢得更多印尼用户,需要思考如下问题:哪些媒体平台能有效触达海量印尼用户?哪里的用户有更高的消费潜力?如何精准触达?基于不同目的如何选择适合的营销解决方案?如何借助平台内容生态优势实现更有效的传播?这些问题的答案将直接影响到中国品牌在印尼市场的表现。
综上所述,印度尼西亚短视频行业带来的机遇和挑战并存。中国品牌需要在深入了解市场和文化差异的基础上,灵活运用各类平台和工具,才能在这片热土上取得成功。
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