印度尼西亚奶茶行业发展进展、市场规模及重点厂商
来源：丝路印象
2024-10-28 14:27:41
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印度尼西亚奶茶行业近年来发展迅速，市场规模不断扩大。根据Momentum Work的调研，东南亚茶饮市场在2021年已经达到了36亿美元的规模，其中印尼和泰国市场最大，印尼市场的规模为16亿美元，占整个东南亚市场的43%。
重点厂商分析
- 蜜雪冰城：蜜雪冰城于2017年成立海外事业部，开始布局海外市场，印尼和越南是其两大先发市场。蜜雪冰城在印尼采用直营模式，51%合资持股。该品牌以性价比思路为主打，冰淇淋为最首要的拳头产品打开及品类及品牌认知。到2022年，蜜雪冰城预计在印尼达到2000家门店，成为茶饮连锁品牌中门店数稳居第一位的品牌。
- Haus：Haus是印尼本地的茶饮连锁品牌，由前银行家Gufron Syarif创立。Haus坚持直营模式，主打大众定位的珍珠奶茶和巧克力奶茶，以提高客单价。该品牌通过不断升级店面设计和推出新产品来吸引顾客，预计2023年底门店总数将达到400家。
- Esteh Indonesia：Esteh Indonesia是另一家印尼本土茶饮品牌，成立于2018年。该品牌最初以一个2平方米的小摊位起家，后来转型为加盟模式。目前，Esteh Indonesia在爪哇岛拥有550家门店，在爪哇岛外有310家门店。其主打产品包括经典的奶茶、荔枝冰茶、牛油果冰茶和泰式奶茶等。
- Ban Ban：Ban Ban是一家高端本土品牌，成立于后疫情时代。该品牌主打芝士茶，产品定价偏高，主要面向雅加达首都圈的一线商场。目前，Ban Ban已开设8家门店，全部为直营。
这些品牌在印尼奶茶市场中各具特色，竞争激烈。蜜雪冰城凭借其性价比和快速扩张策略，在门店数量上占据领先地位；Haus则通过坚持直营模式和不断创新产品吸引顾客；Esteh Indonesia和Ban Ban分别在大众市场和高端市场有所作为。未来，随着印尼消费市场的进一步升级和变化，这些品牌将继续在产品创新、供应链管理和市场拓展等方面展开竞争。
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